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2021年抖音电商图书消费报告显示:平台图书销量同比增长312%

作者:张君成 发布时间:2022-01-06 10:18点击:

2021年12月30日,《2021年抖音电商图书消费报告》发布。报告显示,抖音平台去年图书消费规模发展迅猛,销量同比增长312%,消费人数同比增长205%。

  2021年,众多出版机构试水短视频和直播带货,通过抖音电商打开了线上销售新市场。报告显示,磨铁文化、中信童书、快读慢活、机械工业出版社、华夏万卷5家机构在该平台上图书销量增长最快。

  对于越来越多的读者而言,通过短视频和直播了解图书内容,挑选自己感兴趣的图书,已经成为日常生活的一部分。报告显示,每天通过抖音电商售出的图书超过45万本。

  数据显示,科普类图书深受读者喜爱,销量同比增长最快,其中最受读者青睐的图书包括《中国鸟类观察手册》《六极物理》《考试脑科学》等。

  过去一年,疫情反复,给人们的生活和工作带来了持续性影响,心理健康问题成为社会热点,许多读者对心理学图书投入了更多关注。《蛤蟆先生去看心理医生》《她世界》《抱住棒棒的自己》是最受读者喜爱的心理学图书。

  报告还呈现了不同地区和不同年龄段读者在该平台的购书偏好。2021年广东人在抖音电商的买书量居首位,山东、江苏、河南、浙江位列其后。与2020年相比,湖北人2021年在抖音电商的购书量有显著提升,增幅最大。

  2021年抖音平台图书销量的爆发式增长,离不开它的持续耕耘。去年抖音电商发起了“全民好书计划”,通过专项活动、资源扶持等举措,助力读者拥抱新书和好书。莫言、刘震云、贾平凹等60多位名家参与,在平台发售新书,通过短视频分享创作故事并推荐图书。

  据悉,依托“全民好书计划”,抖音电商陆续推出了“dou来新书季”“云上书香”“暖冬书香”“翻阅2021”等专项活动,联动线上线下,先后走进北京图书订货会、全国图书交易博览会、天府书展等图书展销会,让图书主播与读者面对面交流,满足不同读者求知、购买等需求。


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